Conectar con las personas

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Fotografía de Rubén Olvera Pichardo.

Durante la campaña, uno de los aspectos más importantes de lograr con tu narrativa como candidata, es conectar con las personas. Emocionar a las personas con tu mensaje, con tu historia y tus propuestas de transformación. Construir este vínculo con el electorado se hace a través de un discurso que hile tu historia personal, con la historia de nosotros (el colectivo, el grupo presente que está escuchando el mensaje) y la historia del futuro que juntas vamos a co-crear. Esta foto es de la campaña de la candidata a Jefa de Gobierno de la Ciudad de México, Clara Brugada, en Tepito, 2024.

¿Qué debo incluir en mi presupuesto de campaña?

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Para tener mayor claridad de los conceptos de gasto que debes considerar para tu campaña es necesario definir qué tipo de campaña si será de aire o de tierra o mixta. De aire es una campaña que se lleva a cabo principalmente en redes sociales y medios de comunicación a través de entrevistas. Requiere considerar quizá honorarios o trabajo voluntario de diseñador gráfico, de community manager y una agencia de publicidad o persona que gestione las entrevistas. Asimismo, si quieres tener mayor impacto, deberás considerar la pauta o pago de publicidad en redes sociales para que tus publicaciones se muestren a más personas. Asimismo, es común que medios de comunicación te cobren por pautar en sus redes sociales o difundir las entrevistas que te hicieron. Los presupuestos son limitados, por lo que te recomiendo realizar distintas versiones, es decir tal vez el presupuesto ideal y postiormente versiones más austeras que se apeguen a tu realidad de recursos o de capacidad de procuración de fondos, priorizando los conceptos que para ti sean más importantes. También es importante considerar la normatividad de la elección, por ejemplo, en la primera elección a jueces y magistrados, las autoridades no les permiten a las personas candidatas pautar en redes sociales, por lo que en este rubro quizá tu presupuesto sea cero.

El segundo tipo de campaña es de tierra. Es decir que la persona candidata pasa la mayor parte de su tiempo en las calles, en el territorio, tocando puertas, reuniéndose con vecinas y vecinos para exponerles sus propuestas, escucharles y pedirles su voto. Este tipo de campaña requiere más presupuesto, para ser destinado a honorarios de personas brigadistas o personas voluntarias, alimentos, combustible o costos de transporte, volantes, lonas, carteles, playeras, gorras, entre otras.

Finalmente, están las campañas mixtas que combinan estrategias de aire y tierra. Estas suelen ser las campañas más costosas, sin embargo, puedes adaptar acciones de ambos tipos en sus versiones más económicas o priorizar destinar recurso en tu presupuesto para lo que sea más estratégico y prioritario en tu Plan de campaña. También es importante considerar si vas a realizar eventos, los elementos que requieres y cuantos eventos realizarás, si serán de grupos pequeños, masivos o testimoniales. Finalmente, te recomiendo destinar recursos para temas legales y de fiscalización electoral. Es decir poder contratar a una persona consultora que te apoye con estos temas contables y normativos o bien contar con una persona voluntaria que tenga estos conocimientos técnicos.

Algo a tener en cuenta es que no se gasta lo mismo en todos los momentos o fases de la campaña, por lo que es importante que planees bien y puedas destinar al menos entre el 30-50% del presupuesto de tu campaña para los últimos días de tu campaña que es donde más puedes gastar en eventos, colocación de pauta y finalmente, movilización del voto. Sacar a la gente a votar el Día de la elección y cuidar tus casillas (alimentos de personas que cuidan tus votos en las casillas del territorio donde compites, combustible, telefonía celular, costos de transporte, entre otros).

¿Para qué ser candidata?

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Lograr una candidatura es un proceso complejo. Requiere trabajo, disciplina, recursos, contactos políticos, tiempo y suerte. Siempre hay factores que están fuera de tus manos. Puedes hacer todo lo que necesitas hacer para lograr esa candidatura y/o ganar esa elección y, sin embargo, no necesariamente va a suceder. Una candidatura es un trabajo tanto personal, como colectivo. Es personal porque es una decisión que la persona candidata decide llevar a cabo, sin embargo, es un proceso que se logra únicamente con el apoyo de otras personas. Impulsando causas comunes con otras personas, elaborando y ejecutando un Plan de Campaña que necesariamente, requiere de otras personas. Si eres una persona que no te gusta pedir apoyo, favores y estar en constante comunicación con personas, sin duda, debes reflexionar (seriamente) si este proyecto es para ti. Sin embargo, si disfrutas estar en constante comunicación con personas y no te da pena (o tanta) pedirles apoyo constantemente, entonces aunque este proyecto puede ser adecuado para ti, de todas formas debes tener en cuenta que es una decisión personal emprender este proyecto. Esto significa aceptar que otras personas de tu vida, que te aman y han estado para ti en otros proyectos importantes de tu vida, tal vez no te van a apoyar como esperas y tener la madurez de entender que fue tu decisión llevar a cabo este proyecto.

Sea cual sea tu posición en ese espectro, ser persona candidatura y llevar a cabo una campaña requiere lidear con incomodidad e incertidumbre de manera constante a lo largo de meses. Por lo que recomiendo que tengas un diario de campaña, donde escribas en esta etapa previa a tu campaña para qué quieres ser persona candidata, para qué buscarás ganar esta elección. ¿Qué es importante para ti en este proceso electoral? ¿Qué es lo que está en juego? ¿Por qué tú? Es crucial tener claro el propósito de llevar a cabo el gran esfuerzo de desarrollar este proyecto político, que va a requerir sacrificios, recursos, tiempo y riesgos. A veces puedes decidir participar, incluso si sabes que tus posibilidades de ganar la elección son pocas, sin embargo, es crucial tener claro para qué quieres participar y vivir esta experiencia de gran crecimiento y aprendizaje, que es una campaña, sin importar el resultado del proceso electoral. Esta reflexión también servirá, más adelante, para desarrollar tu narrativa personal y pública.

Antes de tu precampaña

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  • Definir el territorio por el que deseas competir. ¿En qué distrito local o federal planeas competir? Tener claridad del por qué (ya sea que idealmente vives allí, tienes redes de contactos en ese territorio o trabajo territorial previo, o porque de acuerdo a tu estrategia política y el partido por el que deseas obtener la candidatura ha tenido en las últimas 2-3 elecciones un buen desempeño o este ha ido mejorando).
  • Definir el cargo por el que buscarás competir o la estrategia de quizá buscar un cargo en la precampaña como forma para negociar otra candidatura para la campaña.
  • Definir el partido o partidos (o bien si serías candidata independiente) por los que desearías obtener tu candidatura, o bien tener claridad por cual partido o partidos jamás serías candidata. Lo ideal es que ya tengas claridad del partido con el que te sientas más identificada o bien que ya tengas una militancia o trabajo previo en ese partido.
  • Revisar la normatividad electoral para asegurarte de que cumples los requisitos legales para el cargo por el que deseas competir.
  • Generar un cronograma con las fechas clave del proceso electoral en el que deseas contender, para que tengas claridad de en qué fecha comienza la precampaña, en qué momentos del proceso electoral los partidos y la autoridad electoral. Te recomiendo generar una carpeta digital para integrar allí todos los documentos que te seran de utilidad en tu campaña.
  • Una vez que tengas claros los tiempos del proceso electoral, te recomiendo realizar un presupuesto, para que tengas claro aproximadamente cuantos recursos economicos requieres para solventar los gastos de tu precampaña, campaña y muy importante considerar al menos dos a tres meses después de la elección para continuar solventando tus gastos personales. Esto porque muchas veces después de la elección, puede haber impugnaciones y cuestiones jurisdiccionales o bien si los resultados no te favorecen, requieres tener cómo vivir en lo que consigues un empleo o algún proyecto que te permita volver a tener ingresos. Es muy importante que sepas cuantos recursos vas a necesitar aproximadamente para el proceso electoral para que definas si tienes los medios o puedes conseguirlos para competir y no caer en deudas en el proceso. En caso de que al realizar tu presupuesto definas que no cuentas con los recursos para el proyecto, considera posponerlo y continuar preparándote, después de todo, cada tres años hay elecciones.

Prepara tu campaña: “¿Quiénes son tus personas?”

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Una campaña es un esfuerzo colectivo, de equipo. Si ya has tomado la decisión de ser candidata o apoyar a alguna persona candidata es importante tener claro quienes son las personas que te apoyarán en tu campaña. Ya sea que estés en proceso de obtener tu candidatura, preparar tu precampaña o vísperas de iniciar tu campaña es importante saber en quienes te vas a apoyar en este proyecto. En palabras de Marshall Ganz, teórico de liderazgo, organización y narrativa pública por la Universidad de Harvard: Para comenzar cualquier proceso organizativo (en este caso tu campaña electoral), debes tener claro “quiénes son tus personas”. Es decir, esas personas que te acompañan en las buenas y en las malas. Esas personas que te siguen y te apoyan en los diversos proyectos que les propones o les compartes emprenderás. Esas personas pueden ser amigas, amigos, vecinos, colegas o ex colegas del trabajo, familiares, entre otras. Escribe sus nombres y haz un directorio de esas personas que son parte fundamental de tu equipo que cree en ti y que consideras que pueden apoyarte en esta importante misión que es tu candidatura. Escribe de qué maneras consideras que podrían apoyarte: Con recursos económicos, con redes de contactos, como voluntarios aportando su tiempo a las actividades de tu campaña, con sus conocimientos técnicos (en comunicación, estrategia política, legal, contable, etc). Este mapeo de actores inicial de tus personas, será fundamental para el arranque de la preparación de tu campaña. Idealmente debes realizar esto, al menos, tres semanas antes de la precampaña o, en su caso, de la campaña.